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?上海股票配資 ,從高德地圖營(yíng)銷模式看導(dǎo)航電子地圖行業(yè)營(yíng)銷策略

一、導(dǎo)航電子地圖行業(yè)現(xiàn)狀   

     導(dǎo)航電子地圖主要是用于路徑的規(guī)劃和導(dǎo)航功能上的實(shí)現(xiàn)。近年來，我國(guó)導(dǎo)航電子地圖滲透率不斷提升，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)導(dǎo)航電子地圖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2014年的18.2億元增長(zhǎng)至2018年的29.8億元，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)導(dǎo)航電子地圖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)62.7億元。

2014-2021年我國(guó)導(dǎo)航電子地圖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

圖片

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

     二、導(dǎo)航電子地圖行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析   

     我國(guó)導(dǎo)航電子地圖行業(yè)商業(yè)模式主要包括導(dǎo)航電子地圖授權(quán)服務(wù)費(fèi)、商家標(biāo)注服務(wù)費(fèi)、興趣點(diǎn)競(jìng)價(jià)排名費(fèi)、廣告費(fèi)用四大類。

我國(guó)導(dǎo)航電子地圖行業(yè)商業(yè)模式

商業(yè)模式

具體情況

導(dǎo)航電子地圖授權(quán)服務(wù)費(fèi)

向使用導(dǎo)航電子地圖數(shù)據(jù)的硬件廠商收取地圖使用服務(wù)費(fèi)

商家標(biāo)注服務(wù)費(fèi)

把商家信息標(biāo)注在地圖上，并向商家收取一定的費(fèi)用。但地圖信息量與商家信息標(biāo)注收費(fèi)間容易產(chǎn)生矛盾。當(dāng)商家需要為標(biāo)注付費(fèi)時(shí)，容易產(chǎn)生抵觸情緒，往往拒絕標(biāo)注，若過多商家拒絕標(biāo)注時(shí)，地圖顯示的商家信息量過少，不利于用戶導(dǎo)航尋找生活信息興趣點(diǎn)(POI)，不利于提高用戶體驗(yàn)。

興趣點(diǎn)競(jìng)價(jià)排名費(fèi)

當(dāng)用戶基于地圖進(jìn)行某一興趣點(diǎn)搜索時(shí)，地圖搜索結(jié)果會(huì)對(duì)同類型答案進(jìn)行排序，商家可以競(jìng)價(jià)排名以獲得更多的曝光度。例如，用戶在導(dǎo)航電子地圖美食欄搜索關(guān)鍵詞“粵菜”，地圖搜索結(jié)果會(huì)顯示多家粵菜餐館，商家競(jìng)價(jià)排名則可獲得更靠前的結(jié)果顯示位置。

廣告費(fèi)用

導(dǎo)航電子地圖App上可提供廣告營(yíng)銷機(jī)會(huì),商家可付費(fèi)獲取廣告營(yíng)銷服務(wù)。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

     三、以“高德”為例分析導(dǎo)航電子地圖行業(yè)   

     高德地圖是中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)解決方案提供商。2021年5月13日，阿里巴巴發(fā)布2021財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)披露2021年4月，高德實(shí)現(xiàn)了全月平均日活躍用戶數(shù)超過1億的重要里程碑。此外，截至2021年3月，高德地圖手機(jī)端月活躍用戶超過5.99億，穩(wěn)居地圖導(dǎo)航行業(yè)第一。那么高德地圖的成功要素有哪些呢？   

     1.宏觀環(huán)境   

     （1）政策環(huán)境   

     在政策嚴(yán)格監(jiān)管下，我國(guó)導(dǎo)航電子地圖行業(yè)進(jìn)入門檻較高，行業(yè)向健康有序發(fā)展發(fā)展，以高德地圖為代表的導(dǎo)航電子地圖企業(yè)進(jìn)入自我約束階段。

我國(guó)導(dǎo)航電子地圖行業(yè)監(jiān)管政策

日期

政策名稱

制定部門

主要內(nèi)容

1995年

《地圖編制出版管理?xiàng)l例》

國(guó)務(wù)院

編制地圖，應(yīng)當(dāng)符合下列要求：(一)選用最新地圖資料作為編制基礎(chǔ)，并及時(shí)補(bǔ)充或者更改形勢(shì)變化的內(nèi)容；(二)正確反映各要素的地理位置、形態(tài)、名稱及相互關(guān)系；(三)具備符合地圖使用目的的有關(guān)數(shù)據(jù)和專業(yè)內(nèi)容；(四)地圖的比例尺符合國(guó)家規(guī)定

2002年

《中華人民共和國(guó)測(cè)繪法》

全國(guó)人民代表大會(huì)

中華人民共和國(guó)測(cè)繪法，是為為了加強(qiáng)測(cè)繪管理，促進(jìn)測(cè)繪事業(yè)發(fā)展，保障測(cè)繪事業(yè)為經(jīng)濟(jì)建設(shè)、國(guó)防建設(shè)、社會(huì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)服務(wù)，維護(hù)國(guó)家地理信息安全制定的法律。事測(cè)繪活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)使用國(guó)家規(guī)定的測(cè)繪基準(zhǔn)和測(cè)繪系統(tǒng)，執(zhí)行國(guó)家規(guī)定的測(cè)繪技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

2004年

《導(dǎo)航電子地圖制作資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》

國(guó)家測(cè)繪局

保密管理保密制度單位內(nèi)部制度健全，符合以下要求：1、不得雇用境外人員，按有關(guān)規(guī)定對(duì)涉密人員進(jìn)行審查、教育、培訓(xùn)2、保密機(jī)構(gòu)健全，人員、職責(zé)明確落實(shí)3、保密制度完善、使所屬人員知悉與其工作有關(guān)的保密范圍和各項(xiàng)保密制度4、保密要害部位須制定嚴(yán)格的保密防范措施，并組織實(shí)施。配備必要的保密設(shè)備和設(shè)施5、涉密設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)必須與互聯(lián)網(wǎng)物理隔離6、經(jīng)常進(jìn)行測(cè)繪保密檢查，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決

2007年

《關(guān)于導(dǎo)航電子地圖管理有關(guān)規(guī)定的通知》

國(guó)家測(cè)繪局

導(dǎo)航電子地圖的數(shù)據(jù)采集活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)由具有導(dǎo)航電子地圖測(cè)繪資質(zhì)的單位承擔(dān);導(dǎo)航電子地圖的編制活動(dòng)，只能由依法取得導(dǎo)航電子地圖測(cè)繪資質(zhì)的單位實(shí)施。因此可從事導(dǎo)航電子地圖業(yè)務(wù)的企業(yè)只能從獲得資質(zhì)的單位中產(chǎn)生，行業(yè)的規(guī)模從根源上受到限制。

2014年

《測(cè)繪資質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》

國(guó)家測(cè)繪局

要求申請(qǐng)資質(zhì)測(cè)繪單位的企業(yè)須達(dá)到通用標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中導(dǎo)航電子地圖制作甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)嚴(yán)格，企業(yè)難以輕易達(dá)到。

2015年

《地圖管理?xiàng)l例》

國(guó)務(wù)院

《地圖管理?xiàng)l例》為了加強(qiáng)地圖管理，維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全和利益，促進(jìn)地理信息產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展和人民生活服務(wù)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)測(cè)繪法》制定。在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事向社會(huì)公開的地圖的編制、審核、出版和互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)以及監(jiān)督檢查活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本條例。從事地圖編制活動(dòng)的單位應(yīng)當(dāng)依法取得相應(yīng)的測(cè)繪資質(zhì)證書，并在資質(zhì)等級(jí)許可的范圍內(nèi)開展地圖編制工作。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

     （2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境   

     隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)居民人均可支配收入提高，汽車保有量增長(zhǎng)，對(duì)導(dǎo)航電子地圖的需求持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)汽車保有量為2.6億輛，較上年同比增長(zhǎng)8.3%；2020年，我國(guó)汽車保有量為2.81億輛，較上年同比增長(zhǎng)8.1%。

2015-2020年我國(guó)汽車保有量及增速

圖片

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

   （3）社會(huì)環(huán)境   

     在城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快情況下，我國(guó)交通環(huán)境越來越復(fù)雜。導(dǎo)航電子地圖可幫助居民實(shí)現(xiàn)路徑的規(guī)劃和導(dǎo)航，其具備的3D路口實(shí)景放大圖、三維建筑物等特色內(nèi)容使得出行更加便捷，我國(guó)居民對(duì)導(dǎo)航電子地圖的依賴程度逐漸加深。   

     根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一次人口普查時(shí)我國(guó)城鎮(zhèn)化率為13.3%，第七次人口普查時(shí)我國(guó)城鎮(zhèn)化率上升至63.9%。

歷年人口普查城鎮(zhèn)化率

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數(shù)據(jù)來源：觀研天下

     2.微觀環(huán)境   

   （1）銷售渠道   

     高德地圖銷售和營(yíng)銷人員眾多，采用不同的銷售策略以迎合采購(gòu)方式不同的各類型的客戶：

高德地圖不同業(yè)務(wù)渠道的銷售策略

業(yè)務(wù)渠道

銷售策略

汽車制造商

車制造商通常在新車型推出前兩到四年發(fā)出一份“投標(biāo)申請(qǐng)書(RFP)，然后高德地圖與車載導(dǎo)航系統(tǒng)制造商合作提交投標(biāo)。有時(shí)高德地圖會(huì)提交多個(gè)與不同車載導(dǎo)航系統(tǒng)制造商合作的投標(biāo)，一旦被選定，高德地圖會(huì)與汽車制造商選定的車載導(dǎo)航系統(tǒng)供應(yīng)商協(xié)商銷售合同，或者直接與汽車制造商協(xié)商。高德地圖將大部分銷售精力關(guān)注在大型便攜式導(dǎo)航設(shè)備制造商，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的定制化解決方案支付溢價(jià)。

公共部門和企業(yè)應(yīng)用業(yè)務(wù)

在公共部門和企業(yè)應(yīng)用業(yè)務(wù)中，高德地圖要么將銷售力直接放在解決方案的最終用戶上，要么放在系統(tǒng)集成商上，這將高德地圖的解決方案融入他們?yōu)樽罱K用戶的產(chǎn)品和服務(wù)中。

基于無線定位的解決方案業(yè)務(wù)

在基于無線定位的解決方案業(yè)務(wù)中，高德地圖一般通過參與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商舉辦的正式投標(biāo)活動(dòng)獲得合同。在基于互聯(lián)網(wǎng)定位的解決方案業(yè)務(wù)中，高德地圖依靠言辭增加市場(chǎng)知名度，并將銷售力集中在從事特定行業(yè)的公司。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

   （2）顧客   

     由于近年高德地圖擴(kuò)大了公共部門和企業(yè)的應(yīng)用以及基于無線/互聯(lián)網(wǎng)定位解決方案的業(yè)務(wù)，高德地圖客戶日益增加。在此情況下，高德地圖不斷擴(kuò)大銷售隊(duì)伍，并加強(qiáng)銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷力度，以適應(yīng)這些商業(yè)未來的發(fā)展。高德地圖代表性顧客見下表：

高德地圖代表性顧客

市場(chǎng)

代表客戶

應(yīng)用

車載導(dǎo)航系統(tǒng)

上海通用

導(dǎo)航

興趣點(diǎn)搜索

一汽大眾

寶馬

奔馳

廣汽本田

便攜式導(dǎo)航設(shè)備

新科

導(dǎo)航

興趣點(diǎn)搜索

萬利達(dá)

鐵將軍防盜設(shè)備有限公司

公共部門的應(yīng)用

部分中央和地區(qū)政府機(jī)構(gòu)

土地使用的調(diào)查

城市規(guī)劃及其他項(xiàng)目

3-D數(shù)字城市應(yīng)用

市政管理

資產(chǎn)跟蹤/車隊(duì)管理

企業(yè)應(yīng)用

部分電信運(yùn)營(yíng)商

資產(chǎn)跟蹤

車隊(duì)管理

物流規(guī)劃

物流公司

連鎖酒店

銀行

基于無線定位的解決方案

中國(guó)移動(dòng)

導(dǎo)航

基于定位的搜索

三星（中國(guó))投資有限公司

摩托羅拉（中國(guó))科技有限公司

基于互聯(lián)網(wǎng)的地圖應(yīng)用的解決方案

谷歌

地圖顯示

路線規(guī)劃

新浪

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

   （3）競(jìng)爭(zhēng)者   

     在車載導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)，高德地圖的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是四維圖新有限責(zé)任公司。數(shù)字地圖解決方案的便攜式導(dǎo)航設(shè)備在眾多地圖數(shù)據(jù)提供中有著高度的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，高德地圖在這些市場(chǎng)中的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)形成了合資或以其它方式與兩大國(guó)際數(shù)字地圖供應(yīng)商(NAVTEQ公司、諾基亞公司的子公司，Tele Atlas NV的TomTom NV的子公司)的合作。這兩家公司在全球勢(shì)力持續(xù)擴(kuò)張，他們與高德地圖的一些重要客戶之間早已存在的合作關(guān)系。但目前高德地圖在國(guó)內(nèi)車載導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，主要原因有：

在汽車導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)中影響高德地圖競(jìng)爭(zhēng)地位的主要因素

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數(shù)據(jù)來源：觀研天下

     在公共部門和企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，高德地圖的航空攝影測(cè)量和3-D建模應(yīng)用業(yè)務(wù)中，高德地圖面臨的競(jìng)爭(zhēng)主要來自擁有航空攝影能力的國(guó)企，以及有3-D地理建模能力的公司。競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力主要基于技術(shù)能力、服務(wù)能力、客戶關(guān)系和定價(jià)。在提供基于定位的市政管理和企業(yè)解決方案中，高德地圖主要是與擁有數(shù)字地圖生產(chǎn)能力的公司，以及小的、提供本地服務(wù)的公司競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)主要基于提供由地圖數(shù)據(jù)和應(yīng)用軟件組成的集成解決方案。   

     在基于無線的解決方案業(yè)務(wù)中，高德地圖已經(jīng)為中國(guó)移動(dòng)提供了一個(gè)全國(guó)范圍的數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫(kù)，以支持其為貫穿其全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人移動(dòng)用戶提供的、基于定位的服務(wù)，并且這項(xiàng)業(yè)務(wù)沒有面臨重大的競(jìng)爭(zhēng)。   

     在移動(dòng)導(dǎo)航和用戶端地圖應(yīng)用中，高德地圖面臨的競(jìng)爭(zhēng)主要來自提供類似解決方案的公司。競(jìng)爭(zhēng)主要基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷。   

     在為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站提供地圖應(yīng)用解決方案中，高德地圖的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是Mapbar。競(jìng)爭(zhēng)主要基于訪問地圖數(shù)據(jù)的質(zhì)量，內(nèi)容的豐富性，易用性，解決方案和技術(shù)支持的穩(wěn)定性。

高德地圖在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者

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數(shù)據(jù)來源：觀研天下

     3.高德地圖營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)   

   （1）產(chǎn)品本身   

     高德地圖提供定制的導(dǎo)航和基于位置的解決方案，可以支持多種第三方應(yīng)用程序，其優(yōu)質(zhì)的電子地圖數(shù)據(jù)庫(kù)是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。基于豐富有效的解決方案，2021年4月，高德實(shí)現(xiàn)了全月平均日活躍用戶數(shù)超過1億的重要里程碑。

高德地圖解決方案

領(lǐng)域

解決方案

簡(jiǎn)介

汽車導(dǎo)航

車載導(dǎo)航系統(tǒng)的電子地圖數(shù)據(jù)

在中國(guó)展示二維或鳥瞰的數(shù)字地圖的道路網(wǎng)絡(luò)，某些豪華車型做選定地區(qū)的詳細(xì)的3-D展示

為便攜式導(dǎo)航設(shè)備定制的導(dǎo)航軟件解決方案

從地圖數(shù)據(jù)到一個(gè)“整體解決方案”，其中包括地圖數(shù)據(jù)、導(dǎo)航引擎和用戶界面

公共部門和企業(yè)應(yīng)用

航空攝影測(cè)量

使用先進(jìn)的航空攝影測(cè)量技術(shù)來收集、處理和分類地理數(shù)據(jù)

3-D數(shù)字城市模型

對(duì)某些城市的景觀和地理特征做3-D模型和三維地理信息系統(tǒng)

基于位置的政府和企業(yè)解決方案

基于位置的無線數(shù)據(jù)采集方案，旨在幫助市政府以提高公務(wù)員管理效率，并協(xié)助企業(yè)更好地監(jiān)控和管理資源

無線/互聯(lián)網(wǎng)基于位置的解決方案

針對(duì)中國(guó)移動(dòng)的解決方案

數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫(kù)，以支持中國(guó)移動(dòng)的基于位置的服務(wù)

為中國(guó)移動(dòng)用戶定制的解決方案，包括數(shù)字地圖數(shù)據(jù)，導(dǎo)航軟件和相關(guān)

內(nèi)容

在手機(jī)上預(yù)先安裝的導(dǎo)航解決方案

與某些手機(jī)制造商合作，預(yù)安裝手機(jī)導(dǎo)航解決方案

針對(duì)個(gè)人用戶的解決方案

MiniMap——為手機(jī)用戶設(shè)計(jì)專門的用戶端的地圖應(yīng)用軟件；從iPhone的網(wǎng)上應(yīng)用商店可以下載用戶端的導(dǎo)航解決方案

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

   （2）對(duì)員工   

     高德地圖在員工招聘、保留、培訓(xùn)和發(fā)展方面投入了眾多資源。通過短期績(jī)效評(píng)估和長(zhǎng)期激勵(lì)安排和結(jié)合，高德地圖致力于打造一個(gè)有能力的、忠實(shí)的和充滿活力的員工隊(duì)伍，高德地圖深信應(yīng)與員工保持著良好的關(guān)系。   

   （3）服務(wù)對(duì)象高德地圖通過服務(wù)部門為客戶和利用高德地圖的解決方案的最終用戶提供服務(wù)和技術(shù)支持，服務(wù)部門包括每周7天，每天24小時(shí)的電話服務(wù)，以及高德地圖的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)。高德地圖的服務(wù)部門有超過100名的員工。在提供服務(wù)和支持的過程中，高德地圖的服務(wù)人員定期收集客戶和最終用戶對(duì)高德地圖的數(shù)據(jù)和解決方案的反饋意見，并將其傳遞給其他部門以提高其服務(wù)質(zhì)量。   

     4.高德地圖企業(yè)使命   

     高德地圖秉承“開放、包容、合作、創(chuàng)新”的企業(yè)文化，以“知你所在，尋你所需，讓移動(dòng)生活盡在掌握”為企業(yè)使命，努力為廣大用戶打造一個(gè)完美體驗(yàn)的移動(dòng)生活位置服務(wù)門戶。

高德地圖企業(yè)文化

圖片

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

     5.高德地圖競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)   

   （1）集成和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)收集、處理和應(yīng)用系統(tǒng)   

     高德地圖已經(jīng)開發(fā)了一個(gè)集成和動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)來收集、處理、分析、發(fā)布和應(yīng)用地圖數(shù)據(jù)。基于數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)，這個(gè)綜合系統(tǒng)為高德地圖新的應(yīng)用發(fā)展提供有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高德地圖系統(tǒng)主要特點(diǎn)包括動(dòng)態(tài)多元數(shù)據(jù)收集、高效的大規(guī)模數(shù)據(jù)處理、多種數(shù)據(jù)發(fā)布格式和應(yīng)用程序。

高德地圖系統(tǒng)主要特點(diǎn)

特點(diǎn)

簡(jiǎn)介

動(dòng)態(tài)多源數(shù)據(jù)的收集

高德地圖從多個(gè)來源收集數(shù)據(jù)，包括實(shí)地調(diào)查，航空攝影測(cè)量，衛(wèi)星圖像和其他第三方來源。高德地圖的數(shù)據(jù)庫(kù)還輔以廣泛的客戶和最終用戶的反饋以及一個(gè)在動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的基礎(chǔ)上，從互聯(lián)網(wǎng)上收集的信息。

高效的大規(guī)模數(shù)據(jù)處理

高德地圖使用數(shù)據(jù)匯總、標(biāo)準(zhǔn)化和轉(zhuǎn)換技術(shù)把大量收集到的數(shù)據(jù)處理成為高德地圖的客戶所采用的不同的格式。有了高德地圖的集成系統(tǒng)，高德地圖能夠每周7天，每天24小時(shí)核實(shí)、處理、并加入到高德地圖的地圖數(shù)據(jù)庫(kù)收集的數(shù)據(jù)。這不僅顯著提高了及時(shí)性和高德地圖的數(shù)據(jù)庫(kù)的準(zhǔn)確性與相關(guān)性，而且高德地圖隨后的實(shí)地調(diào)查的效率也能顯著提高。

多種數(shù)據(jù)發(fā)布格式和應(yīng)用程序

高德地圖的技術(shù)平臺(tái)，使高德地圖能夠產(chǎn)生多種的地圖顯示格式，以解決高德地圖的客戶的不同需求。高德地圖還開發(fā)了各種系統(tǒng)和平臺(tái)，以支持廣泛的基于位置的應(yīng)用程序和服務(wù)。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下

   （2）自主開發(fā)的綜合性的全國(guó)性數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫(kù)高德地圖已經(jīng)建立和維護(hù)一個(gè)覆蓋中國(guó)約280萬公里的全面的全國(guó)性數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫(kù)，幾乎1.3億人口生活在高德地圖數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫(kù)所涵蓋的區(qū)域。   

     除了傳統(tǒng)的二維和鳥瞰展示格式，高德地圖的數(shù)據(jù)庫(kù)還包含了三維導(dǎo)航地圖，覆蓋19個(gè)主要城市的重點(diǎn)領(lǐng)域。高德地圖的數(shù)據(jù)庫(kù)包括了詳細(xì)的道路屬性，如道路和高速公路的名稱、路牌、車道數(shù)量、急轉(zhuǎn)彎、斜度、入口和出口、架空穿越的路口、交通燈、單向道路、轉(zhuǎn)彎限制和其他交通規(guī)則。   

     此外,高德地圖的數(shù)據(jù)庫(kù)包含了超過12.5萬個(gè)可搜索和動(dòng)態(tài)更新的興趣點(diǎn)集合，如寫字樓、住宅樓宇及社區(qū)、餐廳、酒店、旅游景點(diǎn)、加油站、停車場(chǎng)等。在數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的過程中，高德地圖已經(jīng)積累了大量的原始數(shù)據(jù)，其中包括在中國(guó)的道路上超過364000小時(shí)的視頻記錄和占地超過556000平方千米的空中圖像。   

     高德地圖的數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，使其能夠通過收集客戶的應(yīng)用需求，建立多層次的特定的行業(yè)信息。高德地圖相信其數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫(kù)為潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入設(shè)置了一個(gè)重大障礙。

高德地圖數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)公司發(fā)展發(fā)揮的積極作用

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數(shù)據(jù)來源：觀研天下

   （3）為中國(guó)市場(chǎng)和用戶提供全面、綜合導(dǎo)航和基于位置的優(yōu)化解決方案   

     在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高德地圖是導(dǎo)航和基于位置的服務(wù)的先驅(qū)，并在2004年取得A類數(shù)字導(dǎo)航地圖生產(chǎn)和相關(guān)活動(dòng)的測(cè)繪資格證書。高德地圖的解決方案定制充分適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特特征。   

   （4）廣泛的客戶關(guān)系高德地圖與其目標(biāo)市場(chǎng)的藍(lán)籌客戶有密切關(guān)系，并經(jīng)常與他們合作，幫助定義和開發(fā)自己的產(chǎn)品和服務(wù)。   

     在車載導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)，高德地圖直接或通過在車載導(dǎo)航系統(tǒng)制造商，為一些國(guó)際和國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家，超過100個(gè)汽車型號(hào)提供數(shù)字地圖數(shù)據(jù)，其中包括一汽大眾汽車有限公司，寶馬，上海通用汽車有限公司，梅賽德斯–奔馳，廣汽本田汽車有限公司。   

     在便攜式導(dǎo)航設(shè)備市場(chǎng)，高德地圖為在中國(guó)領(lǐng)先的便攜式導(dǎo)航設(shè)備制造商提供導(dǎo)航解決方案，包括新科，萬利達(dá)和鐵將軍。   

     在無線/互聯(lián)網(wǎng)部分，高德地圖已經(jīng)與客戶建立了牢固的關(guān)系，其中包括中國(guó)移動(dòng)，谷歌和新浪。   

   （5）強(qiáng)勁的研發(fā)能力   

     高德地圖導(dǎo)航和基于位置的解決方案是由有經(jīng)驗(yàn)、專門研究和開發(fā)團(tuán)隊(duì)的工程師來支持和強(qiáng)化的。高德地圖的研究和發(fā)展的重點(diǎn)在于改善數(shù)據(jù)庫(kù)的質(zhì)量，提高數(shù)據(jù)庫(kù)生產(chǎn)過程中的效率，并設(shè)計(jì)新的解決方案，來滿足客戶不斷變化的需求。在2007年，2008年，2009年和2010年第一季度，高德地圖的研究和開發(fā)費(fèi)用分別占凈收入的10.7%、11.1%、12.8%和14.9%。   

     隨著研發(fā)投入增長(zhǎng)，近五年，高德地圖前端應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)在業(yè)務(wù)快速發(fā)展中不斷成長(zhǎng)。自2015年應(yīng)用前端開始登上高德技術(shù)大舞臺(tái)至今，高德前端技術(shù)進(jìn)入更加關(guān)注支撐的穩(wěn)定性和延展性的發(fā)展階段。高德地圖技術(shù)就此踏上了高速發(fā)展的軌道，為公司的進(jìn)一步發(fā)展助力。

高德地圖前端應(yīng)用開發(fā)歷程

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數(shù)據(jù)來源：觀研天下

     四、總結(jié)

         高德地圖可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)：高德地圖不斷提高數(shù)字地圖質(zhì)量、覆蓋范圍和深度，以支持更加專業(yè)化個(gè)個(gè)性化的解決方案。同時(shí)，高德地圖通過不斷加大研發(fā)投資，提高技術(shù)平臺(tái)效率，滿足顧客的高端需求。除發(fā)展技術(shù)和提高服務(wù)水平外，還需要加強(qiáng)與客戶及其他產(chǎn)業(yè)代表間的關(guān)系，建立持續(xù)性收入的商業(yè)模式，才能在行業(yè)中利于不敗之地。

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